新华社上海10月21日电（记者胡洁菲）国庆长假的赛事黄金周里，上海大师赛、中网、WTT中国大满贯赛等大赛热点不断，场上高光之外，场下赞助商名单也引发热议。 从劳力士、汇丰到老乡鸡、临榆炸鸡腿，从皇家加勒比的“海上度假”到霸王茶姬的“买一送一”……此次赞助品牌覆盖领域之广、品类跨度之大，引来网友善意玩梗，“这届赞助商，没上限，也没下限”，也折射出体育黄金周的“吸金”实力、赛事经济的蓬勃活力。 名单越来越长：大珠小珠落玉盘 今年上海大师赛仅覆盖国庆假期末尾，但赛事总收入仍达5亿元。赛事运营方上海久事动娱董事长杨亦斌介绍，公司紧抓高净值客群需求趋势，推出人均3至4万元的“费凡之境”高端款待产品，带来的票务增量超过800万元。 10月18日，在2026年ATP上海网球大师赛男子单打决赛中，西班牙选手弗基纳2:1战胜另一名西班牙选手霍达尔，夺得冠军。新华社记者 陈浩明 摄 约一周前收官的中网同样火爆。整体票房约1.32亿元，同比增长48%，创历史新高；入园总人数超45万人次，北京以外观众占比60%；赛期综合消费流水预计突破5500万元，特许商品销售额2800万元，较上年翻倍。 赞助商方面的数据同样值得关注。2026年中网签约赞助商31家，其中新引入10家、续约7家，国际赞助商占比超50%。上海大师赛公布的数据则显示，2026年赞助收入占赛事总收入的50%。杨亦斌介绍，在全球9站ATP大师赛中，上海大师赛的B端招商能力（赞助收入）目前排名第一。 国际主权资本的身影，则进一步展现了这项赛事的“吸金力”。中网2024年吸引了沙特主权基金入局，上海大师赛也于近期宣布与阿布扎比主权投资机构穆巴达拉投资公司达成官方合作伙伴关系，这也是穆巴达拉在亚洲的首个体育赞助。 10月11日，郑钦文在颁奖仪式后与冠军奖杯合影。新华社记者 孙非 摄 作为乒乓领域头部赛事，WTT中国大满贯赛的赞助商体系也正变得更加多元。2024年首届赛事的赞助收入就达到2500万元，今年则吸引了13家赞助商，除中国农业银行、新华保险等头部企业外，还扎堆出现了库迪咖啡、燕京啤酒等大众消费企业。 在业内人士看来，持续拉长的赞助商名单，某种意义上是中国消费变迁的一张“心电图”。 “体育本身有多元的社会价值，在缓解压力、促进健康，建立社交货币、提升城市归属感和提供情绪价值等方面贡献良多，是企业营销的天然土壤。”体育咨询专家、关键之道创始人张庆说。 张庆认为，体育赛事具备两类特质：一是瞬时的大流量有利于品牌出圈，二是周期性、长波次的职业联赛可以带来持续性的营销机会。这使得体育赛事成为当下品牌营销的“香饽饽”。 玩法越来越新：既“吸睛”又“吸金” 在网友们带火的那句戏言中，“没上限”指的是劳力士、汇丰、奔驰、皇家加勒比等聚焦高净值人群的品牌。在传统意义上，它们与网球赛事调性天然契合，不太“下凡”。 在高端品牌之外，老乡鸡、左庭右院、临榆炸鸡腿等充满烟火气的本土餐饮品牌，今年也“强势入局”。今年上海大师赛，老乡鸡一口气设下六个展位，从中央场馆环廊到美食天地、ACE萌友天地等多区域。品牌还邀请健康大使吴易昺到展位现场品鉴鸡汤、和球迷互动，并在上海落地三家网球主题门店，把赛事体验延伸至城市日常消费场景。 “带着老母鸡汤味道”的宣发，给品牌带来了实在的收入。相关负责人介绍，今年赛场展位销售额较去年同期提升约10%。 老乡鸡网球主题餐厅。受访者供图 中网赛场外，郑钦文夺冠次日，霸王茶姬推出“买一送一”活动，小程序峰值流量飙升；泸州老窖旗下国窖1573则推出“胜利之杯”特调，有白桃紫苏、姜汁柠檬等口味，杯身印着中网历届冠军名字，吸引大量消费者购买。 霸王茶姬推出“买一送一”活动的页面截图。 “现在很多品牌都有一个共同的趋势，就是注重‘品效合一’，对赞助之后的销售市场转化效率提出要求。”张庆说，不少品牌早已不满足于简单的品牌露出，而是把体育赛场当作一个与消费者产生真实连接的消费场景。 不只是本土品牌，即便是“高大上”的外资品牌，赞助逻辑也在变化。 今年是皇家加勒比第二年签约上海大师赛，但玩法明显升级。赛时打造品牌专属包厢，冠名“大师训练场”，推出AR体感网球挑战；赛前“皇家加勒比大师球场”面向公众开放，自开放预约至9月中旬，预订率高达90%。 “顶级体育赛事带来的影响不只是观赛需求，也在向餐饮、商业、文旅等更广泛的消费场景延展，同时为品牌提供真实的流量基础。”皇家加勒比相关负责人说，中国消费者正从“单一观光”向“多元体验”进阶，品牌更需要主动走进日常生活。 产业越来越热：赛场长出新市场 国务院办公厅去年印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，今年又发布《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，均提出激发赛事消费活力，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。 政策信号很明确，体育赛事是消费的
